版号“解冻”仍需时日 游戏厂商海外掘金应变,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

版号“解冻”仍需时日 游戏厂商海外掘金应变
2018-12-26

  导读:业内人士指出,版号限制后,推出多种游戏试错的策略将遭遇瓶颈,每一款游戏都必须是精品。

  长达9个月的寒冬,破冰时刻显得尤为漫长。

  12月25日,盛大游戏和腾讯游戏相关高层在接受21世纪经济报道记者采访时表示,他们仍在等待游戏版号通过的消息。虽然版号尚未到手,他们仍然认为对整个行业来说,这是个利好消息。这意味着主管部门对行业发展提出的意见和要求,给游戏行业的发展指明了方向。

  此前12月21日,中宣部出版局副局长冯士新在2018中国游戏产业年会上表示,部分游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号,由于申报的游戏总量比较大,所以工作的推进还需要一定时间,希望从业人士保持一定的耐心。不过据英国《金融时报》报道,目前中国等待审批的游戏超过6000款,审核依旧没有具体的时间表。

  “作为游戏发行商可运营已获得版号的游戏,我们同时会继续采购一些有版号的游戏囤积。”12月25日,创梦天地相关负责人接受21世纪经济报道记者采访时表示,他们应对不断变化的监管环境,选择长期经营经典的《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》等游戏,通过不停的迭代与精细化运营,增长游戏的运营周期。在这种情况下,监管虽然对他们产生影响,影响依旧在可控范围。

  艾媒咨询集团CEO张毅表示,受到政策不确定性影响,二级市场不清楚行业的未来。因此今年的上市游戏公司股价波动非常明显。另一方面,在以前版号限制较少的时候,腾讯、网易等龙头公司可以做许多游戏,试错成本相对较小,他们做了数不胜数的手游产品用以抢占市场。在版号限制后,这种策略将遭遇瓶颈,每一款游戏都必须是精品。

  行业监管压力强

  根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,游戏市场整体收入1050亿元,同比仅增长5.2%,而与过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比,增速大幅下滑。中国移动游戏的总体收入为634.1亿元,同比去年仅增长了12.9%,增速放缓。而金融数据服务商Wind数据也显示,截至9月5日,52家游戏类上市企业中,45家股价下滑,38家跌幅超过20%。

  即使是行业龙头,也免不了陷入泥泞。腾讯的第三季度财报显示,该季度游戏营收为258.13亿元,同比下降4%。其中,PC游戏同比下降15%。腾讯的增值服务占总收入的比重下降至55%,为2015年以来的最低值。恺英网络(002517)半年报则显示,其营收11.06亿元,同比下降14.91%;归属于上市公司股东的净利润3.71亿元,同比下降10.36%。巨人网络(002558)半年报透露,其游戏业务的收入从99.72%下降至67.9%。

  游戏行业增长停滞源于版号带来的强压力。B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议中表示,B站目前一共有4款游戏完成前置审批,还有7款游戏接近完成前置审批,仍等待着版号下发。而据不完全统计,2017年国内约有8000款手机游戏拿到版号。国家广电总局官网的数据则显示,2018年仅前三个月颁布版号,其中获得版号的游戏数量为716款、484款、727款,共计1927款。

  开放版号并不意味着行业迅速回暖,监管力度仍旧严格。2018年3月,国家新闻出版广电总局拆分为国家广播电视总局、国家新闻出版署、国家电影局。受机构改革影响,游戏版号暂停审批。12月7日,中宣部下属网络游戏道德委员会成立,对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议。委员会对11款游戏责成相关单位修改;对9款游戏不予批准版号。

  “游戏作为数字内容,它跟书和电影也是一样的,它是一个传播方式。如果价值观不好,即便很赚钱也不能做,这是我们的红线。”创梦天地相关负责人向记者透露,无论从监管或是行业的角度,打擦边球的游戏生存将越发困难。中国游戏用户规模持续增长,行业依旧有增量空间。未来的发展方向必然是游戏内容向着精品化路线进行深耕。他还表示,目前的游戏用户也更加注重游戏中的故事和情感体验,流量和数值体系的威力在减弱,厂商内容生产逻辑亟须转变。

  上述张毅向21世纪经济报道记者表示:“游戏厂商都在关注道德委员会的成立,其实更值得注意的是,随着广电总局的拆分,分管游戏的国家新闻出版署直接为中宣部管理。这直接意味着游戏监管依旧将是从严。”他认为,未来一年国内游戏行业依旧要面对比较强的监管态势。

  厂商出海觅机遇

  寒冬之下,游戏厂商们正在寻找新的增长极。根据《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年上半年,中国网络游戏收入1050亿元,增幅5.2%。与此同时,网络游戏海外市场实际销售收入达到95.9亿美元,同比增长15.8%。中国“出海”游戏中,收入超过100万美元的已经增至243款。增幅较2017年提升了1.3个百分点,高于中国游戏市场整体规模的增幅。

  目前行业巨头仍然是出海掘金的主力。此前6月,网易宣布投资游戏工作室Bungie一亿美金,获其少数股权。一个月之后,网易再次投资英国游戏架构公司Improbable5000万美金。另一大国内游戏公司腾讯也不甘落后。11月6日,腾讯宣布与日本发行商DeNA达成战略合作,将《王者荣耀》海外版本《AOV》引进日本市场。半个月后,腾讯又与东南亚游戏公司Garena签署了意向合作协议。

  头部厂商出海收益颇丰。根据调研机构SensorTower监测,网易的《荒野行动》今年共有5个月名列出海游戏收入榜第一,全球流水累计达到3.7亿美元。腾讯今年在海外发行的《PUBG刺激战场》曾登顶海外一百多国下载榜,创造了国产游戏的新纪录。截至今年10月底,《刺激战场》海外累计流水达到1.13亿美元。

  “本季度,我们的海外游戏收入在游戏总收入中的占比首次超过10%。”网易CEO丁磊在第三季度财报会议中表示,网易的愿景是推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造走向世界。很多玩家在海外社交平台上留言说网易的游戏非常吸引人,超级精巧。随着越来越多这类精品游戏走向海外,中国游戏产业的全球影响力正在逐渐变大。

  “中国互联网产品的应用在全球占据优势,游戏又是特别讲究创意的产业,中国元素、中国风在海外非常受欢迎。”张毅指出,腾讯与网易2019年都将出海作为主要的战略。他还发现,许多外国基金、投资机构正聚焦于中国的游戏公司。这一年由于版号问题,二级市场的游戏公司市值纷纷跳水,2019年随着版号的放开,游戏股的市值或将会有一个较大的反弹。

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