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腾讯音乐为何能在音乐行业独树一帜
2018-12-25

  腾讯音乐在今年12月12日于美国纽交所敲钟上市,从当初一个小小的QQ音乐历时15年,直至如今的市值趋近于全球在线音乐巨头Spotity,腾讯音乐为何能在音乐行业中脱颖而出?

  QQ音乐创立之际,国内在线音乐市场格局混乱、争论较多,用户的版权保护意识还相对薄弱,大家对向唱片公司、歌手支付费用的行为表示疑惑,明明可以免费享用的音乐作品,为何突然需要付费了?

  后来政府颁发了相关文书,严厉打击盗版维护音乐版权,在线音乐市场的地位逐步得到了提升,成了众多资本家追逐的明星产业,版权音乐也成了众多在线音乐平台在既有市场里互相争夺的宝贵资源——谁拥有更多的音乐版权,谁便掌握了这场无形战争的主动权。洞悉其中奥义的腾讯音乐主动出击,将环球、华纳、索尼多家唱片公司的版权收入囊中,占据了半壁江山。

  光有版权并不意味着在音乐产业就能高枕无忧。由于版权的分配不均,不久国家版权局便约谈各大在线音乐平台互通99%的音乐版权。仅仅靠剩下的1%如何能在音乐产业中独树一帜?于是,腾讯音乐将市场用户的需求喜好与自身的商业模式相结合,打造出一套独一无二的多元化音乐社交生态,让用户在享受音乐价值的同时,还能参与其中、与更多的用户交流互动,从中体验到音乐和社交的双重乐趣。另一面,腾讯音乐仍在努力地增加优质音乐内容,和索尼联手推出电音厂牌,线下发掘培养优秀的音乐人才,出品人气音乐综艺。

  这些渠道不断丰富着腾讯音乐的商业模式,使它在现有的用户规模中,拓宽了音乐流媒体的市场空间,从而为音乐行业带来更多的价值。

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