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中国体育产业风口频现
2018-12-25

  普华永道最新发布的《2018年普华永道体育行业调查报告》显示,在市场对全球未来3~5年传统体育产业发展感到悲观的背景下,对中国体育市场发展前景的预期却颇为乐观。报告预计,未来5年中国体育产业的年华增长率将达到15%。其中,冰雪运动、田径、自行车骑行与电子竞技等成为发展最为迅速的体育项目。

  从全球范围来看,报告称,未来3~5年全球体育行业整体增长率将从过去3~5年的7.7%降至7%,降幅为10.2%。相比之下,中国体育产业却有望在未来5年实现年化15%的增长。而按照2014年中国国务院46号文所制定的目标,到2025年中国大陆地区体育产业总规模要超过5万亿元。

  普华永道北京主管合伙人周星表示,中国目前正处于体育产业快速发展和结构转型的并存时期。全球主流的体育赛事在未来几年都会向中国转移,大众对体育的关注度及参与度正在持续升温,随着巨头企业及大量资本进入,体育产业未来竞争格局将发生重构,围绕优质IP构建产业生态的公司将逐步呈现,而以细分领域为切口的创新企业将逐步增加,体育产业将在专业化、规范化、产业化的发展道路上迈向新的征程。

  至于项目发展潜力方面,报告称,调研结果显示,电子竞技、足球和篮球位居全球最具增长潜力的体育项目前三。具体到中国,调查显示,虽然电子竞技项目在中国已培育形成了广阔的市场,但伴随着北京冬奥会申办的成功,大批冰雪项目进入快速成长期,预计未来3~5年,冰雪运动在中国的发展势头最为强劲,与田径、自行车骑行以及电子竞技成为未来在中国发展最为迅速的几类体育项目。

  另外,从体育行业内不同利益实体的发展来看,报告指出,技术创新孕育了大量的市场机会,体育科技公司前景最为乐观,预期增长率从7.6%增至8%(增幅为6.1%)。而传统广播公司与体育联盟发展状况堪忧,预计增长率将从9.2%降至6.3%(降幅为32.2%)。

  从收入角度来看,报告显示,数字媒体转播权最被看好。中国的受访者认为,相关政策法规与国民经济水平是体育版权价值的关键驱动因素。来自成熟体育市场的国际受访者则认为,推升体育媒体转播权价值的首要因素是新晋OTT玩家的入场。据预测,数字媒体转播权未来3~5年的年均收入增长率达11.5%,是传统电视转播权(增长率仅为3.2%)的3.5倍。

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