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vivo发布双面OLED屏手机 手机市场开启旗舰大战
2018-12-12

  中国手机出货量从去年4.5亿部降到了4亿部左右,手机业正在更加集中,成为寡头格局,前五大手机厂商占比从几年前的60%增加到约80%。大厂在竞争表现的更具战略纵深,小玩家逐渐被收编。

  但是如何保持住增长,避免滑落失速,也是第一阵营手机厂商时刻警惕的。他们的普遍做法是,大声量的发布率先使用新技术的高端产品宣示品牌竞争力,这不仅可以带动整体产品出货量增长,还可能有益对供应链资源的联合。

  进入第四季度,旗舰产品华为Mate20系列、苹果iPhone XR/XS系列以及荣耀Magic2纷纷亮相,分析师预计,市场将从第三季度的“性价比之战”过渡到第四季度的“旗舰之战”。在iOS最新产品的挑战下,如何在高端市场抢占“苹果”份额,赢得竞争先机,成为年终考验安卓厂商的主要难题。

   vivo是旗舰产品大胆使用创新技术的受益者。Counterpoint数据,今年第三季度,中国市场手机出货量同比下降13%,VIVO、华为及荣耀逆势增长,VIVO同比增长2%,首次超越OPPO获得中国市场销量冠军,市占率接近20%。(华为及荣耀双品牌相加市场份额接近27%)。

  今年vivo一改以往的策略,产品发布节奏加快,连续率先行业大胆的使用了屏下指纹识别、3D识别、配合升降式摄像头的全面屏方案等技术,今年6月份发布的集合上述主要技术旗舰产品NEX系列,在12月初出货量超过200万台。NEX系列加权价格约4200元,意味着这样一个单款产品,6个月时间销售额至少超过了80亿。

  在NEX发布6个月之后,vivo在12月11日在上海发布了NEX双屏版,这同样是个大胆的尝试。在消费者尚未感知双屏交互的效用时,vivo承担的可能是教育用户的角色,自然也存在着教育市场不成功的风险。

  不过从产品设计上看,这确实是一款很棒的产品。它有前后两块OLED屏幕,不同于此前出现的背部使用墨水屏的配置,vivo前后OLED面板显示效果一致。其正面采用一块6.39英寸“零界全面屏”,屏占比效果接近100%,背面是5.49英寸“星环溢彩屏”,可以实现双屏多任务和双屏触控操作。前置摄像,被巧妙的移植到了副屏幕上端形成新款三摄效果。

  在拍照、游戏、多任务处理方面,双屏交互发挥出很好的效果。拍照时,自拍和拍照使用的摄像头统一,自拍效果比此前使用前置摄像头更好;游戏时,而在正面屏开启手游的时候,点击背屏可以协作;同样的,在正面屏正处理任务时,背屏可以用来处理其他任务。

  更多的双屏交互体验,可能还需要开发者去探索。这种产品设计如果能通过更多的应用掀起风潮,未来也可能会引起行业效仿。

  在双屏之外,这款手机搭载了高通骁龙845芯片、汇顶科技(603160)供应的屏下光学指纹方案(解锁时间缩短到0.29秒),背面屏幕支持TOF3D面部识别技术,可以实现3D人脸支付的Face Pay功能。由于双屏的应用,vivo NEX双屏版开创性的将后置三摄和前置三摄合二为一,增加了200万像素的夜视摄像头。产品定价4998元。

  手机竞争不止在参数,想象力也至关重要。vivo介绍,双屏版大胆的全面屏设计,源于vivo设计总监萧铭楷带领的杭州设计团队,团队负责人萧铭楷曾在华硕、宝马等公司任职多年,曾是第一个摘下iF金奖的华人设计师,这个团队成员来自不同国家,不仅有手机设计师,还有钟表设计师,服装设计师等。萧铭楷表示,这个产品敲定前经过了286个版本。

   Vivo副总裁胡柏山接受记者采访时表示:“明年手机行业整体仍是下降趋势,消费者的换机周期在拉长,我们希望通过创新能够让它少下跌,促进消费者为我们的创新买单。只要品牌在科技创新这个领域持续投入在产品上不断体现出来,出货量增长是水到渠成的事情。”

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