拼少少强蹭拼多多:社交电商营销闹剧还是一场“恶搞”?,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

拼少少强蹭拼多多:社交电商营销闹剧还是一场“恶搞”?
2018-11-30

  山寨货标签难除的拼多多,正在遭遇一家同行的品牌山寨。

  近日,多家媒体报道一个名为“拼少少”的社交电商平台。这家甚至注册的公司与拼多多一样定位社交电商,注册了个品牌的“拼少少”商标、注册多个相关域名。从品牌logo设计到营销宣传文章,都极易令人联想到拼多多。

  拼少少官网介绍称,拼少少平台是由深圳虹新零售企业管理有限公司(深圳虹新)创立,称“将学习小米有品,以极致单品为理念”,“目前在内测阶段,首批入住商家以定向邀约知名品牌商和中华老字号商家为主”,网站上列出了黄金搭档等5家合作品牌。

  天眼查工商信息显示,深圳虹新前身为一家娱乐经纪公司,2016年9月注册成立,主营业务为活动策划及广告营销。2018年7月原有股东退出,两位新股东接手,公司转型企业管理咨询和电子商务,改为现名。同年9月开始,网络开始出现“拼少少内测”等报道。

  拼少少的行为是否涉及侵害拼多多的商标权?

  上海亿达律师事务所律师董毅智告诉时间财经,拼少少的商标正在申请中,拼多多如果认为商标权被侵犯可以提出异议,但名称权侵犯亦不成立。“拼多多本身刚成立三遍,还不构成驰名商标,不管拼多少、拼少少,都不构成侵犯名称权”。

  电商行业专家亦有注意到拼少少,电子商务研究中心主任曹磊告诉时间财经,截至目前,拼少少雷声大雨点小,公关动作可能只是为了融资,“做传播可能是他们真正的实力所在,做电商就不好说了”。时间财经根据工商资料及官网预留电话联系拼少少方面,未能接通。

谁是拼少少?

  综合对拼少少官网极其宣传信息的观感,这是一家业务上线之前就大肆张扬公司,令人怀疑是一场“恶搞”。

  该公司网站的“媒体报道”栏目中,列出了超过20篇来源均为“拼少少”文章,从注册商标、购买域名、吉祥物公示、名称征集均在“报道”关注之列,行文洋洋洒洒,标点符号极爱使用感叹号。翻查媒体公开报道,均为从官网资料中引述。

  官网介绍称,拼少少优选质优价适的产品,让消费者放心购。拼少少直接从源头入手、流通体系管控,从而有效保障货源的安全性。同时,推动了中华老字号和非遗项目,通过社交电商,让更多80后、90后、00后认识、了解、购买到中华老字号和非遗项目,传承中华文化。

  拼少少2018年9月开始频繁发声。号称将是社交电商界的下一个天猫,对股东张勇与海底捞创始人张勇、阿里巴巴CEO张勇的重名也主动提及。根据天眼查工商信息,三者之前毫无联系。

  另一个有意思的地方是,名为拼少少的网站有两个,域名完全不同,但对品牌的介绍,以及所预留的联系方式均为同一个手机号码。

  天眼查信息显示,深圳虹新原名深圳沸点娱乐有限公司。在宣布进军社交电商之后,亦未改“娱乐”本色。官网的第一篇报道中,拼少少对创业者进行了一番关于商标保护、域名保护、品牌布局的“教育”,如图所示感受一下:

  这家电商平台从9月的即将上线,到10月的正在内测,目前仍是正在内测状态。各大应用商店均无名为“拼少少”的应用。考虑到这家公司以前的主营业务,以及诡异的宣传表现,会不会有一个名为“拼少少”的App出现,先打个问号。

  拼少少不仅涉嫌蹭拼多多的流量,另外一位2018年大红品牌抖音也没拉下,媒体9月份的一篇报道称,“深圳虹新零售企业管理有限公司也于近日对外公布消息称,拼少少平台上线将举办不一样的上线仪式,发布会当天将邀请一批抖音红人,举办抖音达人之夜”。天眼查信息显示,深圳虹新还曾注册过抖音狂欢夜、抖音之夜等商标名称。

  有域名交易人士告诉时间财经,不排除这是“域名炒卖者为将手中相关域名买个好价钱,进行炒作的行为”。

  闹剧一场?

  拼多多能拿拼少少怎么样?

  以社交电商模式平地而起,三年时间坐上中国电商第二把交椅的拼多多迎来行业赞誉无数,半年之前曾因山寨商品问题引发舆论抨击。如今拼多多平台上的山寨品牌现象已经大为改观,但外界提及拼多多,山寨仍是一个难以去除的标签。

  反观拼少少对拼多多几个月来的蹭热度营销行为,一位法律界人士笑言,“山寨者被山寨,苍天饶过谁”。

  产品没有上线,影响力还局限于热度几天一边的网络世界,除了蹭一些边缘流量,拼少少还不会对拼多多产生任何影响。电子商务研究中心主任曹磊高速时间财经,拼多多之前说过,曾经有1000多个类似的“趣多多”、“拼趣趣”等平台先后成立又消失,“所以估计他们也不知道该怎么关注拼少少”。

  如果拼少少是认真的,拼团模式还有没有机会?根据拼少少自我介绍,“定向邀约知名品牌商和中华老字号商家、非物质文化遗产项目为主”,以现有信息理解,与拼多多就是天猫与淘宝的区别。

  产品上如果未有模式创新,仅凭从货源上优化拼多多的团购模式,能否成功分食社交电商蛋糕?曹磊并不看好,他告诉时间财经,电商能够做大必须是撮合海量的商家和海量的消费者完成海量交易。哪怕是客单价比较高,宣扬正品行货心智的京东对于规模也是必须追求的。“如果拼少少所说的能够成立,那网易严选早就应该冲进前四大电商了”。

  曹磊表示,拼多多发展三年才开一次发布会,非常低调,拼少少却是反其道而行之。“如果是模式很靠谱,其实会先选择蒙头发展,不要被巨头关注上”。

  目前,国内的社交电商主要有以小红书为代表的社区模式、以云集为代表的分销模式、以什么值得买为代表的导购平台、以拼多多集大成的拼团模式、以有赞为代表的工具模式的四种模式。跟风营销做得很好的拼少少,难道要创出一种新模式?

  

(文章来源:时间财经)

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