海信开启OLED试水之路:妥协与忐忑,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

海信开启OLED试水之路:妥协与忐忑
2018-11-26

K图 600060_1

   虽然海信走进OLED并不是新鲜事,但海信本身对这一选择似乎仍有些犹豫。

  近日,海信在澳大利亚以“HISENSE”自有品牌推出了OLED电视,作为海信在OLED电视市场的首次试水,这一举动在国内却显得无比低调,海信国内总部对此事至今没有任何宣传,亦不愿作出评论。

  海信的“妥协”

  从“反对派”转到“真香党”,海信的OLED路线仍显得“犹抱琵琶半遮面”。

  海信澳大利亚方面提供给时代财经的资料显示,海信OLED电视有55英寸和65英寸两款,分别售价为3499澳币(约人民币17000元)和4999澳币(约人民币25000元),是海信高端电视阵营的有力补充。

  “我们很高兴推出海信OLED电视,因为这意味着我们现在可以为澳大利亚人提供海信的ULED和OLED解决方案,让他们无论在什么样的生活空间都能有最好的观看体验。”海信澳大利亚产品专家Chris Mayer表示。

  但对于以自有品牌推出OLED电视一事,海信国内总部并不愿意作出任何表态,时代财经试图向海信方面进行查询,但对方公关人员态度闪避,不愿作出回复。

  处不同半球的海信为何对OLED电视持截然不同的态度,这或许和海信对OLED技术的犹豫不决有关。

  一直以来,海信在高端电视领域主推ULED和激光电视,对于OLED技术,早期对外传达的更多是不认可。在OLED电视刚发布之时,确因其能耗高、烧屏、价格昂贵等问题为不少消费者所诟病。

  但随着技术的完善和市场的培育,近两年OLED电视市场发展迅速。在日本、北美和欧洲市场,OLED电视已占高端电视市场半壁江山。咨询机构IHS数据显示,在全球2000美元以上的高端电视市场中,OLED电视占据了70.7%的份额,OLED电视已经成为全球大部分消费者购买高端电视时的首选。

  事实上,从去年下半年开始,业内就陆续传出海信将加入OLED电视阵营的消息,该消息亦因为今年海信海外高管在CES展的表态而得到官方确认。到今年年中,业界亦传出韩国面板制造商LG Display从今年第三季度开始供应OLED电视面板给海信。与此同时,海信对于OLED的口风亦逐渐缓和。

  IHS Markit研究总监张兵向时代财经指出,从海信官方过去一段时间对OLED的态度而言,海信从未对OLED说过“不”,并且也在CES 2018表示要进入OLED电视阵营,IFA上也官方第一次展示首台55英寸海信品牌的OLED电视。

  “从另一个角度来看,随着东芝日本电视业务从今年年初正式纳入到海信旗下,本身就意味着海信实质上早已开始运营OLED电视业务。”

  2017年11月,海信发起收购东芝映像解决方案公司(即东芝电视)95%股权,最终以59.85亿日元(约人民币3.55亿元)交易,并获得东芝即“TOSHIBA”品牌在电视领域40年的全球品牌授权。东芝在2017年年初推出OLED电视,被海信收编后,其电视战略亦未见改变。

  “OLED电视在日本、欧洲等市场大获成功,加上上游资源在可预见的未来持续地扩张,OLED电视技术基本确立了高端电视市场的地位。”张兵表示,海信在中国本土市场推出自有品牌OLED电视只是时间问题。

  而且随着LGD在广州8.5代线的建立,大屏OLED电视面板产能不足的问题有望得到改善。据悉,广州OLED生产线最快在明年6月投产,将主要生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板。

  为时未晚?

  海信选择在澳洲低调试水OLED电视,在家电产业观察家刘步尘看来,是出于海信担心在国内市场反应不佳的顾虑。

  其认为,海信已错过了进入OLED最佳“窗口期”,即2015~2016年左右。“当时,消费者大多已经对OLED有了认识,市场亦正慢慢启动,在这个时候进入的话,成本不会很高并且市场还没有形成强势品牌格局。但如今若再不参与,时机恐怕只会更晚。”

  目前,国内排名第一的OLED电视国产品牌是创维,其在2013年推出中国首台OLED电视。

  IHS统计数据显示,今年第二季度在2000美元以上的高端电视市场中,OLED电视在日本的渗透率已达59%,在北美为44%,在欧洲为45%。其预测,2019年中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLED 电视增速超过100%的地区,日本增速预计为64.7%。

  张兵认为,相比于欧美、日韩等发达国家市场,中国本土市场OLED电视尚处于发展初期。过去海信一直聚焦在主推的ULED和激光电视作为旗舰,加上对量子点技术的跟进,对于海信而言,实际上在高端产品部分有多张牌可以打,因此海信并不急于推出自有品牌的OLED电视。

  在2015年,全球只有5个品牌站队OLED电视,到了今天,据统计全球已有15个品牌推出了OLED产品,包括LG、索尼、创维、康佳、飞利浦、海信等,情况已不可同日而语,随着越来越多的品牌加入该阵营,未来的高端电视市场将由OLED主导。

  “国内何时进入(OLED电视市场)则要看海信如何在高端部分与自身的ULED技术和激光电视技术进行组合和平衡,以有利于海信在中高端电视市场技术领域保持优势。”张兵表示。

(文章来源:时代财经)

限时优惠:万1.8开户
(赠送JK波段王公式)
免责申明: 1、本站涉及的内容仅供参考,不作为投资依据,依此操作风险自担。
2、本站部分内容转载自网络,如有侵权请联系QQ9446379删除。
index.xml index1.xml index2.xml index3.xml index4.xml news.xml