美国“黑五”的巨大阴影:中国“双十一”,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

美国“黑五”的巨大阴影:中国“双十一”
2018-11-26

  11月,全球消费者迎来多个购物狂欢节,网购争抢打折商品的“剁手游戏”如火如荼。

  美国一年一度的“黑色星期五”购物季在感恩节前一天(11月21日周三)提早到来,电商购物异常火爆,但与中国“双十一”相比仍属相形见绌。

  最值得注意的是,尽管“双十一”的大部分消费者来自中国,但美国消费者对这一购物节的兴趣也已开始日渐浓厚。

  Adobe Analytics的数据表明,美国消费者今年的“双十一”开销达到18.2亿美元,虽比感恩节前一日要少,但同比增幅达到29.1%。这一增幅与“黑五”前两日的美国电商销售额增幅相当。

  上述数据公司的统计显示,周三,美国消费者线上消费总额达到24亿美元,同比增长31.8%;感恩节(周四)当天线上销售额达到37亿美元,同比增长28%。

  而在“黑五”当天,截至美东时间晚8点,线上销售额就已达到41亿美元,同比增幅23.3%。当天的一大亮点在于,消费者仅用时9小时,电商巨头亚马逊商品销售数量就已超过了去年水平,创下新纪录。

  上述数据公司预计,今年“黑五”全天电商总销售额为59亿美元,随后的“网络星期一”在线消费总额则能达到78亿美元。

  电商在“黑五”喜获丰收,但Business Insider和《福布斯》杂志等媒体均指出,这些数字对于另一场狂欢——中国“双十一”而言,只不过是小巫见大巫。

  在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的背景下,今年“双十一”的消费者战力依旧惊人。

  天猫官方数据显示,总成交额在开场后第2分05秒即突破100亿元,刷新去年创下的最快破百亿记录;用时不到15小时50分,成交总额超越去年全天成交额。

  等到这场全民购物狂欢正式收官时,总成交额定格在2135亿元,这是“双十一”开创以来首次突破2000亿元大关。

  “双十一”成绩骄人,美国消费者虽“剁手”不多,但也有所助力。

  不过,Business Insider认为,“双十一”对美国的最大影响在于,美国企业开始学会了借鉴。各大商家今年选择提前开启“黑五”拉长战线,就是在效仿阿里巴巴的“双十一”策略。

  上述媒体引述Accenture Strategy旗下Kurt Salmon总经理Frank Layo的评论表示,美国零售商希望从阿里巴巴“双十一”的成功中为明年的假日购物季找到灵感,他们尤其关注所谓“预售”的概念。

  在主活动之前开启的预售能让消费者预览商品和交易,确保购物车中的商品安全,并且通常只需支付少量定金。

  这有助于提高转化率,并让零售商对库存需求有更清晰的了解。

  此外,“双十一”的数据不仅完爆“黑五”,更是让“双十一”的仿品、美国最成功的购物节之一——Amazon Prime Day相形失色。

  短短10分钟之内,天猫“双十一”成交额就已经超过了Amazon Prime Day 36个小时的销售总和42亿美元。

  阿里和亚马逊分踞中美,均是电商界的巨无霸。但《福布斯》杂志认为,过去两年,市场见证到了阿里真正接受了其所生成的数据的价值,而亚马逊的算法仅是中规中矩表现平平。

  上述杂志表示,长远来看,阿里巴巴或许将比亚马逊更擅长电子商务,这一点能让阿里在考虑海外扩张时拥有更好的长期增长前景。

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