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“双11”新变化注解消费升级
2018-11-13

  天猫“双11”正实实在在地展现了中国的消费升级。

  中国电子商务研究中心主任曹磊分析指出,首先,从消费视角和区域来看,今年“双11”直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力,消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。

  值得关注的是,更多三四五六线城市以及农村用户的消费需求变得强劲,从天猫数据可以看到,今年成都、重庆等西南地区城市表现非常抢眼,在城市排名中仅次于北上杭广深。整体消费还是集中在广东、浙江、江苏、山东等地。消费群体趋向年轻化,消费内容向个性化、服务化、全球化转变,以及消费方式趋于全场景移动化,中国消费市场进入“新消费时代”。

  其次,从主流消费群体结构来看。85后、90后和95后年轻消费者占了“双11”消费六成多比例,这类“新兴群体”的崛起,让“双11”大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点,年轻态、时尚化、网红款商品持续热销,天猫等各大电商推出来数百钟社交玩法。80后已渐渐退出“双11”主流消费人群“历史舞台”。

  再次,从消费购买力来看,天猫“双11”折射出日益提升的国内消费力和全球购买力。“中国经济有望通过进一步改革开放,发展成为更强劲的世界经济引擎。”曹磊指出,在阿里巴巴商业操作系统和数字经济体的赋能下,全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢,为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。

  “消费没有降级,只是不同消费层级的用户对消费升级的需求不同,他们正以不同方式为交易额作出贡献。”曹磊说,比如,有的人追求更优质的消费,“双11”进口数据表现抢眼,9小时进口订单清关就破了千万,保健食品、牛奶粉、面膜等品类靠前,这显然是满足中产群体的高品质消费。

  有的人追求更多元的消费,今年天猫“双11”不只是卖货,而是首个“全生态集结号”下的首个“双11”,旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等所有业务都参与进来,涵盖“衣食住行吃喝玩乐”,满足不同用户群的不同需求。其中,飞猪的境外玩乐商品预订数超过40万件,上天下海类商品预订数超过67000件,就连探索世界两极的南极、北极也超过3000人预订,九零后消费者已经占到了46%,八零以后的消费者约占8成。

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