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中国迎来OLED时代 LG加速布局中国市场
2018-11-13

  回首2018年的电视市场,最火爆的关键词当之无愧归属于“OLED”。随着社会生产日益变得高度数字化、网络化、智能化,人们的生活也更加个性化和智能化,从CRT到液晶再到近两年中脱颖而出的OLED,电视的显示技术迈上了全新的高度。

  作为未来的必然发展趋势,“OLEDing现象”已经席卷了全球,众多整机厂商们纷纷加入到OLED的浪潮中,从画质、厚度、设计、应用等多种层面对OLED表示认可和追随,推出的产品得到了全世界消费者的信赖和拥护。

  而作为全球最大规模的电视市场,中国也正在迎来OLED技术的大规模普及和应用。“中国的OLED时代即将来临。”LG Display全球市场推广总经理林敬德此前表示。

  显示行业格局的颠覆

  显示技术的更迭一直在推动人类社会的进步。在过去15年间,液晶显示技术的普及,使得显示产业的市场规模从2004年的2亿台增长到2018年的30亿台,扩大了15倍。到了今天,笔记本电脑、平板电脑和智能手机让移动计算无处不在。

  然而,移动设备引领下显示市场的增长已经遇到了瓶颈。IHS报告显示,从2016年开始,移动设备的增长率已经几近停滞;2018年,整体显示市场增长率仅为0.7%。

  这一现状在OLED“横空出世”后得到了改变。2013年,OLED在全球市场推出后,立刻成为了高度市场的“宠儿”,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额。据LG Display CMO社长吕相德介绍,全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。

  “可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一。”吕相德表示。

  到2018年,全球已经有15家主流电视厂商推出了OLED电视,并仍呈现出不断扩大的趋势。2018年第二季度,OLED的表现尤其抢眼,在售价2000美元以上的高端市场中,OLED电视的渗透率到达顶峰。数据显示,日本市场达到59%;北美市场达到44%,欧洲市场达到45%。不难看出,OLED占据了全球高端电视市场的“半壁江山”。

  三方面彰显技术优势

  小小的一块面板,为何具有如此大的吸引力和能量?这与它的自发光技术密切相关。

  据了解,与液晶显示的“滤光”技术不同,OLED为“发光”的技术,面板直接发光,不需要单独的背光源,可以显示出“完美的黑色”,并实现无穷大的对比度。由于结构更加简单,OLED可以实现透明显示、可卷曲显示、自发声显示等多种多样的应用可能性。

  例如,LG Display已经帮助多家电视厂商推出了“壁纸(Wallpaper)电视”。这款厚度不到3毫米的壁纸电视甚至可以嵌入画框挂在墙上,成为家中的装饰品,和空间融为一体,也可以在画廊、艺术馆等场所展示艺术品,带来与原作几乎无差别的观赏体验。

  延展性也是OLED技术在未来市场应用中的一大特点。省去背光源的OLED面板,只需本身采用塑性材料,就能实现弯曲和卷曲的形态。在今年的中国电子信息博览会(CITE2018)上,LG Display展示了由6片UHD77英寸屏幕构成的圆柱形OLED商用显示屏,引起了不小的关注;而在今年的CES上,LG Display展示出一款65英寸UHD可卷曲OLED电视产品,这款电视产品可以在用户不观看画面显示的时候卷曲隐藏屏幕,有效提高了空间利用率,彰显了现有的显示器无法企及的全新价值。

  有机构在调研中发现,消费者对屏幕最看重的三个表现是:画质清晰、健康护眼、最新技术。而数据显示,97%的用户对OLED感到满意。正是凭借着画质、设计和健康护眼等种种优势,OLED得以在当前消费升级的大背景下,成为消费者认可度最大的高端产品。

  此外,由于自身即是光源,OLED也能很容易地实现透明显示,从而应用在汽车前风挡、商店橱窗甚至眼镜等制品中。无需显示时面板与玻璃无异,需要使用时却能呈现行驶地图、商品信息等丰富的图形信息。科幻电影中出现的很多场景即将成为现实。

  中国迎来OLED时代

  近年来,OLED电视在中国市场的增长表现同样不可小觑。据统计资料显示,2018年上半年,中国的电视市场销售了2260万台,增加了3.6%,,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。在中国彩电市场持续疲软的状况下,OLED电视销量实现逆势暴涨,同比增长了110.3%。创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦等大多数主流电视厂商纷纷发力这一技术。

  “OLED将改变未来显示产业规则。”LG Display TV事业部本部长黄龙起表示,未来3年间,LG Display将把OLED面板产能提升到现在的近4倍。2021年,LG Display预计产出超过1千万台OLED显示设备。

  据了解,LG Display广州8.5代OLED生产线计划于2019年投入量产,计划产能6万片(基板)/月,主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板。这条生产线的量产将成为OLED普及过程中的重要环节,中国也随之将成为OLED时代的重要发展引擎。

   IHS的预测数字显示,2019年中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。

  作为全球最大的电视产地,在过去20年间,中国正在逐渐成为全球新技术的发源地和试验田。以显示市场为例,无论是在3D显示还是UHD(4K)显示领域,中国的增长率和渗透率都领先全球。2018年,中国4K电视的销售占比超过60%,较全球约40%的平均值高出近半。

  “我们相信,在未来的产业革命中,中国也会成为重要的技术发源地。”黄龙起表示,希望通过广州的OLED工厂,为中国OLED产业发展做出贡献,推动OLED时代的快速到来。

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