媒体:2018年前三季度广告市场同比增长 楼宇广告维持高增,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

媒体:2018年前三季度广告市场同比增长 楼宇广告维持高增
2018-11-13

  1、传统媒体前三季度广告花费同比增长2.1%,同比增速大幅提升4.7个百分点,主要来自于电视广告和广播广告增速的大幅提升。其中电视广告中央视和省级卫视广告花费同比增长,省级地面频道下滑明显。

  2、食品饮料行业前三季度全媒体广告花费第一,其中在电视和广播上的广告投放量均排在行业榜单前三位,具体品类主要以零食糖果和保健食品为主。

  3、楼宇广告前三季度持续高速增长,电梯媒体、电梯海报广告花费同比大幅增长24.8%、25.5%,较2017年同期增速分别大幅提升5.0、10.0个百分点。

  我们认为未来三年楼宇广告的高景气度仍将持续,主要逻辑有以下三点:(1)随着互联网广告成本的不断上升,线下楼宇广告CPM成本优势开始显现;(2)传统行业广告主在楼宇广告的投放量不断增加;(3)通过消费者闲暇时间来进行宣传广告转化效率更具优势。

  推荐标的上我们重点推荐线下楼宇广告龙头分众传媒(002027)。(1)楼宇广告和映前广告持续高景气,阿里巴巴战略入股后打造线上线下全域营销网络;(2)公司通过点位扩张、服务升级等方式获得大客户的青睐,进入收获期有望带来盈利高增;(3)公司现金流充沛,股权质押率较低,具有良好自我造血能力。公司短期面临解禁压力,我们预计分众传媒2018-2019年实现归母净利润60.70、73.62亿元,EPS为0.41、0.50元/股。

  风险提示:广告行业政策变化风险、楼宇广告竞争格局恶化风险、CTR数据覆盖不全面风险

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