美团效仿拼多多模式 联手有赞切入社交电商,热点题材,股票新闻,概念股,主力资金流入

美团效仿拼多多模式 联手有赞切入社交电商
2018-10-22

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  编者按:美团近几年一直没有停下对盈利渠道的探索。

  自拼多多崛起后,不少企业推出拼团业务,加码社交电商竞争。日前,美团官方微信小程序上线“好货拼团”板块,不仅提供代金券等服务商品,还提供日用百货、生鲜等实体货物。美团此次试水社交电商,在行业内引起广泛关注。

  据了解,微信用户在首页点击“好货拼团”,即可跳转到“美团拼团”的小程序页面,只要“双人拼团”成功,就能以较低的价格买到商品。页面显示,美团拼团目前有200多款商品,涉及生鲜、美妆护肤、休闲零食、家居日用、保健等品类,拼团价位区间在1元至300元不等。

  值得注意的是,这些产品并非由美团提供。此次推出小程序,美团只作为拼团功能的流量入口,货源、商城系统、支付、物流等部分,实际上是由移动零售科技公司“有赞”负责。美团小程序业务负责人在接受采访时称,此次推出拼团业务,是美团与有赞首次在插件层面上进行技术合作,就目前来说,只在部分城市小范围测试。据悉,有赞公司在今年7月份宣布发布电商“小程序插件”,为更多小程序开发者赋能。喜马拉雅FM、ofo、腾讯动漫、快看漫画等App都通过有赞插件搭建了商城系统。

  虽然美团方表示,推出“好货拼团”仅是与有赞针对小程序插件探索商业新模式,不表示美团就要做社交拼团类电商。但在业内人士看来,美团此次联手有赞挖掘社交电商,一方面显示出我国社交电商存在着巨大发展空间,另一方面也显示出美团正在挖掘既有流量的价值,探索新的可盈利渠道。

  事实上,美团近几年一直没有停下对盈利渠道的探索。2016年9月,美团耗资13亿收购第三方支付企业钱袋宝,开始布局金融业务。2017年2月,美团在南京上线打车业务,入局网约车市场,2018年2月,美团旗下的保险公司又取得保险中介牌照,目前美团钱包里包含借钱、理财、美团信用卡、保险、亿联易贷等多个金融端口。美团想要变现流量的目的很明显。

  不过,有观点认为,美团寻求流量变现也是形式所迫。电子商务研究中心今年5月发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示,2017年中国生活服务电商交易额达9986亿元,同比2016年5979亿元增长67.02%,交易额增速放缓。这也意味着,包括美团在内的生活服务电商都在面临流量增速放缓的问题。

  此外,有业内人士表示,美团上市之后日子并不好过,股价不断走低,截至10月15日,美团点评收跌6.49%,市值较上市之初蒸发近1000亿港元,此次切入社交电商业务,有可能是需要通过尝试不同的业务,以此来证明自己的造血能力。不过,目前美团拼图的产品种类较少,与拼多多相比仍存在较大差距。并且,今年10月,阿里合并口碑和饿了么,宣布成立本地生活服务公司,美团要想在社交电商板块突围,打造生活服务生态闭环,恐怕还要很多路要走。

(文章来源:电商报)

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