阿里社区电商品牌升级 仍将面临“新老三团”挑战,最新消息

金投资讯

阿里社区电商品牌升级 仍将面临“新老三团”挑战
2021-09-15

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  阿里日前宣布,将其社区电商品牌正式升级为“淘菜菜”,全国首家“淘菜菜小店”也在长沙开业。在监管趋严、资本退潮之下,社区电商也走向冷静期。阿里社区电商今年4月-6月GMV环比增长约200%,成阿里旗下增速最快的业务之一。

  “淘菜菜是为美好生活而来,希望为老百姓提供更多的实惠好货,更便利且有温度的服务;同时要帮农民增加收入,让小店生意更好”,阿里淘菜菜负责人戴珊表示。今年3月,阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门,对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”;此次升级后,阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”,在淘宝APP首页和淘特APP首页,用户均可找到淘菜菜的入口。

  据介绍,基于阿里生态资源,淘菜菜商品池里汇聚了全国和全球100多万种优质商品,包括数字农业的水果,盒马的海鲜,大润发的百货,还有天猫国际的“洋货”等。除了发挥淘菜菜“云菜场”、零售通“云便利店”功能,淘菜菜还协同菜鸟驿站、饿了么等业务,为小店提供“一店多能”的柔性定制。淘菜菜已经直连了近万个农产品基地,并与数字农业产地仓、销地仓,及自身的加工仓、中心仓、网格仓、社区百万小店全面打通,持续推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。

  值得注意的是,“淘菜菜小店”首店开在长沙,60平米的小店分出7个功能区,包括淘菜菜自提点、果蔬店等。长沙是社区团购“龙头”兴盛优选的总部,这家成立8年多的企业据称即将完成新一轮3亿美金融资,投后估值达120亿美金。

  天眼查5月数据显示,我国目前有近3000个生鲜电商品牌从事“生鲜电商、社区生鲜、社区团购”等相关业务。北京市数量最多,超过400家,其次为上海和深圳,分别有超过300家和200家。有超过70家生鲜电商品牌关联公司成立于2020年。今年7月20日,商务部等11部门联合印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》,在推动零售多业态发展、规范社区电商的同时,也鼓励实体商超企业发展社区商业。在监管趋严、资本退潮之下,社区电商也走向冷静期。

  除了兴盛优选,同程生活和十荟团也是最早一批进入社区电商的玩家,被称为社区电商行业里的“老三团”。今年7月,同程生活宣布破产。8月22日,背靠阿里的十荟团被曝大量裁员,将关闭多城业务。创始人陈郢发布一封内部信提到,短期内,在部分效率较低的业务区域,将进行大刀阔斧的改革。并且宣布十荟团近期将与阿里社区电商在部分地区进行区域整合。看来日子好过的兴盛优选近期也被曝出不少问题。

  据阿里巴巴季度财报披露,今年4月-6月,阿里社区电商GMV环比增长约200%,在阿里旗下所有业务线中,这是增速最快的业务之一。但“淘菜菜”仍将面临强大的竞争对手。“新三团”成员中,除橙心优选被曝出将大面积收缩,调整仍在进行中。另外两家“新三团”成员中,美团和拼多多都对社区团购业务寄予厚望,美团优选将年GMV锁定在2000亿,拼多多的多多买菜GMV目标则是1500亿。

(文章来源:读创)

原文出处:http://finance.eastmoney.com/a/202109152101679124.html

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