元气森林宗昊:尊重需求 推动持续性公益,最新消息

金投资讯

元气森林宗昊:尊重需求 推动持续性公益
2021-09-15

  作为中国饮料市场的新锐品牌,元气森林这几年的发展速度可谓“势不可挡”。迎着国货的新浪潮,它不仅深受中国Z世代消费者的喜爱,目前还出口到新西兰、美国等很多国家。那么作为年轻的消费品品牌的代表,元气森林如何聚焦年轻用户需求,并坚持尊重需求的初心来推动公益事业的呢?

  “从公益来说,我们还是一个小学生。作为一个小学生,首先要向长辈学习,所以我们会学习做得好、有经验的企业都做了什么,因为公益是一个持续的动作。之后是在其中能学习到什么,我们会把公益真正地从生产、生意的模式中进行剥离,看能为我们的用户和社会大众带来什么好处。只有承担更多的社会责任,企业生命才能更加长青。”元气森林副总裁宗昊如是说。

  2021年9月14日,在由《中国经营报》和中经未来联合主办的“2021中国企业社会责任高峰论坛”上,宗昊向与会嘉宾分享了尊重需求是如何推动元气森林这样一个年轻消费品品牌去承担自身社会责任和快速发展的。

  思考需求推动企业快速成长

  “凭借对产品的坚持和新消费群体的认知,元气森林快速有了影响力,获得了广大公众的认可。”宗昊这样评价元气森林。

  元气森林于2016年成立公司,2017年推出第一款产品“燃茶”,2020年无糖气泡水成功“出圈”。凭借备受年轻消费喜爱的网红爆款,该品牌在短短五年时间内成为了中国饮料市场的一匹大黑马。

  2021年4月,元气森林宣布完成新一轮融资,该轮融资完成后,其估值达到60亿美元,并表示将把更多的精力和费用投入到对产品的配方升级和新品研发的工作中,其研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。

  元气森林一直秉持着“用户第一”的理念,立足健康需求破除口味壁垒,传递健康生活理念。对于运营公司的经验,宗昊在圆桌会议现场指出,“一个企业高速成长时,就像人的成长过程一样,会遇到非常多的事情,需要快速做出决策,需要对所有未知的事情进行探索、总结经验,因此,我们做任何事情肯定先要在内部达到对齐。”

  他进一步提到,“我们核心还是从三步出发,首先为什么要做,其次是做什么,最终才是怎么做。最终呈现大家面前是这个企业做了什么,这可能是第三步,但是做之前企业要非常清楚为什么要做。”

  目前,以用户需求为根本,元气森林建立了涵盖气泡水、茶饮料、能量饮料、乳茶、酸奶等在内的产品创新矩阵,并且还在不断迭代创新之中。目前,元气森林已覆盖全国超30个省、市、自治区,并远销美国、新西兰、新加坡等国,并在2020年“双11”活动中曾同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一。

  在工厂建设上,元气森林秉持“以人为本、绿色环保”的核心理念,打造出了环境舒适、品效兼备的创新型绿色工厂。天津西青工厂是元气森林第三座投产工厂,总投资10亿元,用于释放产能满足北方市场需求,投产后预计年产值达30亿元。

  社会责任滋养企业生命长青

  然而,宗昊认为,从公益来说,元气森林还是一个小学生。“作为一个小学生,首先是要向长辈学习,所以元气森林会学习做得好、有经验的企业都做了什么,因为公益是一个持续的动作。我们会把公益真正地从生产、生意的模式中进行剥离,看公益能为我们的用户和社会大众带来什么好处,真正地从这个角度出发。”

  2020年,元气森林积极响应国家号召,为助力乡村振兴发起公益行动,对湖南、新疆等10个美丽乡村进行针对性的守护和捐赠,给当地村民送去他们现阶段最需要的物品。

  对此,宗昊表示,“元气森林名字中本身也有森林两个字,我们不仅持续关注中国三江地区与森林相关的公益活动,更关注当地人的需求。这个活动是基于对当地村民和当地生态的真正了解。公益应该从企业经营中进行剥离,真正解决当地的问题。”

  宗昊将元气森林日常经营的经验复制到公益当中,认为企业首要责任就是锤炼自己的产品,这是践行企业公益的前提。

  他强调,C端气泡水饮品的瓶体及其材质的稳定性是公共利益的基石,对于元气森林来说更是至关重要,其饮品包装所选择的PET材料,不仅对用户负责,更是对碳中和的助力。

  据《中国经营报》记者了解,PP、PE、PET是塑料瓶三大主要材质。和PP、PE相比,一直被元气森林使用的PET对气体的阻隔性优良,所以对产品的保护作用更好;PET瓶体厚度也比较均匀,更能够保证运输安全,避免气体渗透。随着消费者越来越关心环保问题,PET的环保特性也可以让消费者放心,因为PET来源有两种途径:一个是从石油中提炼,一个是回收PET。而回收PET可以节省近80%的能源,为“双碳”贡献一份力量。

  洪灾发生后,健康安全的饮用水水源显得尤为重要。今年7月,河南郑州等地遭遇历史罕见暴雨袭击,元气森林在第一时间通过公益机构捐赠人民币800万元用于受灾人群的生活、防汛物资补给,同时在河南郑州地区及周边的乡县开放了储备仓,为灾区提供了健康安全的饮用水水源保障。

  但元气森林的CSR(企业社会责任)之路也受到诸多考验。“对于一个新企业来说,我们在发展过程中兼顾生产环节、智能工厂、环保工厂、材料选择方面的节能减排非常不容易,需要反复锤炼自己的价值观。但是只有承担更多的社会责任,企业生命才能更加长青。”宗昊坦言道。

(文章来源:贝果财经)

原文出处:http://finance.eastmoney.com/a/202109152101134257.html

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