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融入消费新场景 平安银行达成Costco内地独家联名卡合作
2019-07-09

  

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  平安银行信用卡探索消费场景再下一城。7月8日,平安银行和国际零售品牌Costco开市客达成战略合作,并将以Costco开市客大陆地区唯一联名卡合作方的身份,发行平安银行Costco联名信用卡。

  跨界营销在零售业和银行的合作中并不少见,在Costco进入中国市场的起步阶段,平安银行和Costco为何选择对方?

  “我们两个公司的背景很接近,都是《财富》世界500强的企业。”Costco亚太区总裁张嗣汉表示。

  平安银行行长胡跃飞表示:“凭借平安银行和Costco庞大的资源和服务能力,未来我们的合作还将全面打通零售对公业务领域,更加全面覆盖客户的生活场景、工作场景。”

  此次双方从整个金融系统最重要的基础设施端——支付开始,融入消费场景,为用户带来更好的服务和优惠,实现从前端购物消费到后台金融服务的无缝连接。

  据了解,作为全球最大的会员制仓储卖场,Costco开市客上海闵行店将于2019年8月27日开业,这也是Costco在中国大陆的第一家门店。

  在中国读大学的韩国留学生朴美妍暑假回韩国后,在社交媒体上发布了几张逛Costco的照片,她告诉经济观察网:“最近Costco因为综艺《姜食堂》在韩国年轻人群体中很火,Facebook上也有很多人发布打卡Costco的帖子,所以发现家附近新开的一家店就迫不及待去逛了。”而另一边,中国生活方式分享平台小红书上出现越来越多关于“Costco上海”的帖子,很多人分享着Costco上海店的开业消息和其他信息。

  平安银行Costco联名信用卡已于7月初正式上线开放申请,经济观察网记者发现,目前平安银行口袋银行APP信用卡板块和Costco开市客APP首页上线平安Costco联名卡的相关内容,并显著提示办卡福利。而此张联名卡同时具有Costco会员服务与信用卡服务的双重功能。

  信用卡联名一直是银行丰富信用卡产品体系的常用策略,平安银行在跨界营销领域深有建树,与大润发、腾讯视频、爱奇艺、汽车之家等品牌都推出过联名卡产品。

  根据平安银行2018 年财报,2018年平安银行全年累计新增发卡量1737万张,同比增长15.1%。2018 年末,信用卡贷款余额4732.95亿元,较上年末增长55.9%;信用卡APP客户数突破3400万户,信用卡商城全年交易量同比增幅达231.2%。

  《2018年度在线信用卡消费报告》显示,股份制银行在在线发卡领域中持续领先,而平安银行的在线发卡量和交易热度均排名全国前五。

  在“新零售”模式风生水起下,以盒马生鲜、永辉超级物种等为代表打通线上线下、促进购物场景多元化的尝试在中国受到欢迎。除此之外,电子商务和移动支付的普及、同行竞争、中国用户信用卡使用习惯和家庭购物习惯的特殊性等问题都值得思考。

  在上海工作的徐菁曾在加拿大温哥华Costco有过购物体验,她坦言:“上海其实已经有了和Costco类似的山姆会员商店。国内还有盒马生鲜,似乎也更加生活化个人化。”她表示愿意谨慎地尝试Costco会员或联名信用卡:“我办过山姆的会员卡,但我也没有选择续费。我本来考虑Costco开业后办一年的会员,先试试看再决定,但这时候办张信用卡好像也挺不错的。”

  (应采访对象要求文中朴美妍、徐菁为化名)

(文章来源:经济观察网)

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